Job Description

Mission

Rattache(e) au Marketing Manager, le/la Brand Manager est responsable du pilotage et du developpement d'un portefeuille de marques, dans le respect de la strategie marketing globale et locale. Il/elle veille a repondre aux besoins du marche, a anticiper les tendances consommateurs et a contribuer activement a la croissance du chiffre d'affaires et des parts de marche de l'entreprise.

Responsabilites principales

1. Gestion strategique et operationnelle des marques

Contribuer a la definition de la strategie annuelle du portefeuille de marques. Participer a l'elaboration des business plans via la proposition d'initiatives marketing et leur budgetisation. Garantir le bon positionnement et la coherence des marques au sein du portefeuille. Definir et deployer les plans operationnels annuels en conformite avec les objectifs valides par le marche, le cluster, la region et le Groupe. Elaborer les plans de lancement des marques (supports consommateurs et clients : PLV, activations, concepts...). Construire les plans de communication annuels en coherence avec la strategie de marque. Collaborer etroitement avec le Trade Marketing pour le support des initiatives et la planification des lancements. Integrer systematiquement les analyses de performance, les insights consommateurs et les retours terrain dans les plans d'actions.

2. Pilotage des projets marques

Structurer chaque initiative comme un projet complet avec un pilotage rigoureux et une coordination transverse. Clarifier les besoins et definir le rationnel du projet (performance, etudes consommateurs, evolution marche). Realiser les etudes techniques et budgetaires et les soumettre a validation. Definir et suivre les plannings de deploiement des projets.

3. Mise en oeuvre des actions marketing

Developper ou adapter les concepts de campagnes et d'activations de marque. Rediger et piloter les briefs necessaires (PLV, goodies, tenues, supports promotionnels...). Mettre en oeuvre des programmes de communication a destination des consommateurs. Garantir le respect des chartes graphiques et des standards de marque sur l'ensemble des supports. Assurer un suivi rigoureux des budgets et veiller a leur optimisation. Garantir une execution irreprochable sur tous les points de contact (coherence, qualite creative, respect des standards).

4. Veille concurrentielle et analyse consommateurs

Definir le plan annuel d'etudes marques en collaboration avec le service etudes de marche. Preparer, suivre et analyser les etudes qualitatives et quantitatives. Analyser les performances produits et les comportements consommateurs afin d'identifier des axes d'amelioration. Adapter le positionnement des produits selon les segments de marche. Traduire les insights marche en recommandations concretes, chiffrees et actionnables.

5. Reporting et recommandations

Consolider les KPI marques et elaborer les tableaux de bord (notoriete, profils consommateurs, performance...). Analyser les reportings I&I et recommander des actions correctives. Suivre et analyser les activations, la visibilite et les planogrammes. Produire les reportings mensuels Groupe selon les templates definis. Repondre aux demandes ponctuelles de la Direction et du Groupe (revues de marques). Maintenir une communication fluide intra-services et structurer les retours terrain. Presenter regulierement les projets marques lors des reunions de coordination avec les Directeurs Regionaux. Informer les parties prenantes de tout changement impactant les cycles marques.

Hygiene, Securite et Environnement (HSE)

Connaitre, appliquer et respecter les procedures et exigences OHSE.

Profil requis

Formation et experience

Formation :

Bac +5 en Marketing

Experience :

Minimum 3 ans en tant que Brand Manager, idealement dans la grande distribution ou l'agroalimentaire * Bilingue: Francais/Anglais.